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Eine erste Erste bekanntschaft fürth auf die peinliche Frage, wie es dazu kommen konnte, wäre natürlich: weil wir schwache Wesen sind, die sich zu jedem Unfug verführen und breitschlagen lassen.

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Klaus Schönbach 2. Es ist das Schönreden oder Schlechtmachen der Entscheidungsalternativen, die uns zur Verfügung stehen, das Herausstreichen verkaufen flirten führen persuasive kommunikation - ein überblick Vor- oder Nachteile, der Nachdruck auf damit verbundene Werte.

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  • Darauf will dieses Buch systematisch antworten: Was sind eigentlich die Taktiken und Strategien, die uns dazu bringen, etwas zu tun, das wir eigenlich nicht vorhat- ten oder auf das wir zumindest selbst nicht gekommen wären?
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Klaus Schönbach 3. Werbung — Persuasion unter erschwerten Bedingungen Zusammenfassung Werbung ist ein lehrreicher Sonderfall persuasiver Kommunikation. Sie hat es nämlich oft besonders schwer, Menschen zu überzeugen.

  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei Erhältliche Formate: PDF eBooks sind auf allen Endgeräten nutzbar Sofortiger eBook Download nach Kauf Über dieses Buch Der Band ist eine Einführung in die persuasive Kommunikation von einem der auch international bekanntesten deutschen Kommunikationswissenschaftler, auf der Erfahrung mit Seminaren, Vorlesungen und Kursen aus 30 Jahren aufgebaut — und auf dem neuesten Stand der Wissenschaft.
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Deshalb wollen wir in diesem Kapitel davon profitieren, auf welche Ideen speziell die Werbeforschung gekommen ist, um dennoch etwas zu erreichen. Klaus Schönbach 4. Kanäle der Persuasion Zusammenfassung Gibt es Vermittlungskanäle der Werbung, aber auch anderer persuasiver Botschaften, die Beeinflussungsversuche stärker als andere gelingen lassen?

Bibliografische Information

Persönliche, individuelle Gespräche sind offenbar besonders überzeugend s. Denn Konversationen sind oft schlecht zu vermeiden — beispielsweise im Unterschied zu herkömmlicher Werbung — und zeichnen sich zudem durch ihre Flexibilität aus: Argumente können im Prinzip schnell dem Adressaten und der Situation angepasst werden.

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Zusammenfassung Schon die Yale-Studien der Hovland-Gruppe der 40er und 50er Jahre fragen, ob es nicht Leute geben könnte — oder genauer: Persönlichkeitstypen —, die leichter zu überzeugen sind als andere.

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Persuasionsstrategien Zusammenfassung Bisher haben wir Taktiken persuasiver Kommunikation beschrieben und auf ihre Wirksamkeit hin abgeklopft. Fragen dabei waren: Wie lassen sich solche persuasiven Aussagen effektiv konstruieren? Und warum wirken sie?

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Klaus Schönbach 7. Die theoretischen Fundamente persuasiver Taktiken und Strategien — wie lässt sich ihr Erfolg erklären?

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Klaus Schönbach 8. Der Umgang mit persuasiven Rezepten Zusammenfassung Verkaufen, Flirten, Führen — überall wird dazu persuasive Kommunikation eingesetzt. Wie sie funktioniert und warum, haben wir kennen gelernt. Ein auffälliger Gegensatz ist dabei sichtbar geworden: Auf der einen Seite treibt es uns manchmal fast die Schamröte ins Gesicht — so einfach kann Überzeugung gelingen, fast auf Knopfdruck?

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Auf der anderen Seite wurde hoffentlich auch deutlich, wie komplex manche Persuasionsvorgänge ablaufen. Klaus Schönbach.

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